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Qu4tre-Qu4rts
- Client
- Qu4tre-Qu4rts
- Année
- 2026
- Rôle
- Directrice com & marketing freelance · direction artistique · site internet · photo · vidéo
- Catégorie
- Direction artistique · communication
- Lieu
- Bordeaux, France
Une maison bordelaise de boulangerie et de pâtisserie, née en 2018 de l’amitié de Valentin et Daniel : quatre boutiques, de la place de la Victoire à Ambarès, meilleure baguette de Gironde en 2021, troisième meilleure chocolatine en 2026.
Depuis 2026, je suis leur directrice communication et marketing freelance, avec une petite équipe : stratégie, réseaux sociaux, site internet, shootings photo et vidéo, lancements. J’ai aussi épuré leur identité visuelle, huit ans après sa naissance, pour que toute la maison parle d’une seule voix, des sacs en papier jusqu’à Instagram.
(01)
Stratégie
Avant l'image, la stratégie. L'enjeu de 2026 : donner de la voix au savoir-faire, pour que l'excellence artisanale de l'équipe devienne une évidence pour tous les Bordelais. J'ai piloté leur stratégie marketing et leur stratégie de communication, et nous avons fait passer la maison d'une communication subie (on poste ce qu'on a, quand on peut) à une communication pilotée : une marque média, qui raconte, montre et transmet.
01
Populaire premium
Qu4tre-Qu4rts n'est plus une petite boulangerie de quartier mais une bande d'artisans : une exigence traditionnelle absolue, servie avec simplicité, pour toutes les générations.
02
La brigade
Créer un lien entre les client.e.s et l'équipe : on s'attache à des visages, pas à un logo.
03
Le geste
Montrer le savoir-faire, du pétrissage à la cuisson, pour que le 100 % maison se voie.
04
La vitrine
Donner faim : des images vibrantes, texturées, en mouvement, qui déclenchent l'envie.
05
L'écosystème
Inscrire la maison dans le paysage bordelais : les artisans voisins, les partenaires, les collaborations.
06
Le bon copain expert
Une voix franche, chaleureuse et un brin malicieuse, qui sait de quoi elle parle sans jamais prendre de haut.
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Réflexion
01
Épurer plutôt que réinventer
Huit ans après sa naissance, l'identité de Qu4tre-Qu4rts avait une vraie notoriété à Bordeaux. Plutôt que de tout recommencer, je l'ai épurée : garder ce que les client.e.s reconnaissent, retirer ce qui brouillait, et donner à chaque élément une place précise.
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Le logo, tel qu'on le connaît
Le serif élégant et son 4 en guise de A restent intacts. Il est simplement accompagné d'une signature, « Artisan Boulanger », qui dit le métier sans détour.
03
Le 4/4 comme emblème
Le nom est un piège à écrire ; les deux 4 superposés deviennent l'emblème de la maison. Posés dans un rond ou un losange, ils signent les boîtes, les étiquettes et les réseaux.
04
Quatre couleurs, avec parcimonie
Beaucoup de bleu ciel et de crème, le bleu marine quand il faut du contraste, et le rouge corail réservé au logo et aux détails : il compte d'autant plus qu'il est rare.
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Un liseré
Trois traits, bleu, rouge, bleu : un détail qui court sur les emballages comme un ruban, et qui suffit à reconnaître la maison.
06
La boutique dessinée
La façade de la boutique, dessinée au trait, raconte une boulangerie de quartier ancrée dans sa ville. Elle habille les t-shirts des équipes.
07
Montrer les mains
En photo comme en vidéo, le produit est toujours proche et le geste toujours visible : la pâte, le couteau, la main qui tient un éclair. Artisan n'est pas un mot sur l'emballage, c'est ce qu'on voit.
08
Un site comme une cinquième boutique
Le site prolonge le comptoir : les créations par familles, les boutiques, la maison, et deux portes d'entrée pour commander, l'une pour les particuliers, l'autre pour les professionnel.le.s.
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Résultats
01
Les logos
Le logo principal et sa signature « Artisan Boulanger », sa version horizontale, le nom seul et le 4/4, pour signer les petits formats.
02
Palette
- Bleu ciel#C8E9FA
- Crème#FFFCF7
- Bleu marine#092950
- Rouge corail#FB5A52
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Le site internet
Refait avec mon équipe : les créations, les boutiques, la maison, les commandes des particuliers et des professionnel.le.s.
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Réseaux sociaux
Chaque semaine, avec mon équipe, nous concevons et écrivons les publications de la maison, organisées en rendez-vous : la brigade, le geste, la vitrine, l'écosystème.
05
Textile
Les t-shirts des équipes : le 4/4 sur le cœur, la façade de la boutique dessinée au trait dans le dos.
06
Les images
Avec mon équipe, nous photographions et filmons la maison toute l'année : le geste des boulangers, la lumière sur les viennoiseries, les collections de saison.
