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Juliette Brieau

Client: Juliette Brieau
Année: 2026
Rôle: Direction artistique · identité visuelle
Catégorie: Identité de marque · site internet
Lieu: Région parisienne, France
Webdesign: Mathilde Langle

Juliette chine des couverts anciens, y grave à la main les mots de ses client.e.s, peint de la céramique et emballe chaque commande comme une lettre. Après neuf ans et plus de 28 000 commandes, Les Petites Cuillères de Juliette sont devenues Juliette Brieau : une marque personnelle assumée, capable d’unifier toutes ses activités sous un même nom, le sien.

J’ai cherché une direction artistique plus structurée, plus mature et plus épurée, sans gommer la poésie et la fantaisie qui font la force de son univers. Un logo serif calligraphié, comme une signature ; un « J » orné du cœur qu’elle dessine sur ses j, devenu un sceau inspiré des petits cadres dorés qu’elle collectionne ; des couleurs franches où le pastel se mêle au néon, comme dans son intérieur, sa garde-robe et ses céramiques ; de petits ornements dessinés à la main. Du vintage, c’est certain, mais toujours avec une touche espiègle de peps.

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(01)

Inspirations

Avant de dessiner quoi que ce soit, je suis partie de ce que Juliette aime déjà et photographie déjà : les nappes à fleurs et la dentelle, les tasses roses, le bois ciré, l'argenterie chinée, les petits cadres dorés qu'elle collectionne. Ses couleurs étaient là aussi, en associations osées : le vert bouteille avec le rose pâle, le jaune beurre avec le lilas. Point de départ, l'ancien logo des Petites Cuillères de Juliette : délicat, mais trop étroit pour tout ce qu'elle fait aujourd'hui. Puis j'ai rassemblé trois tableaux de références : les couleurs, les lettres et les logos, les matières.

Nappes fleuries, dentelle, broderie
Argenterie chinée
Petits cadres dorés miniatures
Sceaux de cire, tampons d'authenticité
Les maisons qui portent le nom de leur fondatrice
Le cœur sur ses j
Vert bouteille × rose pâle, jaune beurre × lilas

(Son univers)

(Couleurs)

(Logo & typo)

(Matières)

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Réflexion

01
Intention
L'identité de Juliette Brieau se construit à la croisée de deux mondes : celui de l'artisanat sensible et celui d'une marque personnelle en pleine expansion. Juliette ne vend pas seulement des objets, elle raconte des histoires à travers eux : l'identité devait être un écrin pour ces récits, où chaque création, gravée, cousue, tournée ou chinée, trouve sa juste place. L'enjeu : un univers identifiable au premier coup d'œil, à la fois doux, acidulé et affirmé, capable de grandir avec elle.
02
Une signature
Le logotype est composé en Mr Christo, une serif calligraphiée, à la fois structurée, poétique et organique. Son trait volontairement imparfait rappelle le geste de la main. À la manière d'une signature, il installe Juliette comme l'artiste-curatrice qu'elle est, comme d'autres fondatrices qui ouvrent des maisons de création à leur nom.
03
Le J et le cœur
Le cœur est le symbole le plus utilisé par Juliette : il orne les j qu'elle écrit, elle l'a tatoué au poignet. Écrit à la main à l'encre, il devient le monogramme. Ses initiales s'assemblent ensuite en un sceau, comme une cire ou un tampon d'authenticité : cette trouvaille est passée entre les mains expertes de Juliette. Sa forme vient des cadres dorés miniatures qu'elle collectionne, et il n'est volontairement pas tout à fait droit, parce que ce qui fait la perfection du fait-main, c'est justement sa légère imperfection.
04
Deux voix typographiques
Mr Christo pour le logo et les grands titres : le geste, l'émotion de la matière. Goudy Bookletter 1911 pour tout ce qui se lit : vintage, lisible, éditoriale, le contrepoint qui lui permet de parler clairement sans perdre en élégance, un peu comme si Juliette écrivait une lettre à son audience.
05
La couleur comme pilier
Juliette aime la couleur et les combinaisons osées. Le pastel n'est plus la base, le gris disparaît : les couleurs vives deviennent un pilier distinctif, comme elles le sont dans son intérieur, sa garde-robe et les peintures de ses céramiques. Le pastel se mêle au néon ; le vintage, à la modernité. Chaque nouvelle collection peut s'appuyer sur une ou deux teintes secondaires.
06
Matière et geste
Des textures, des photos, des effets de matière réelle (papier, tissu, lumière diffuse) plutôt que des motifs numériques ; un motif n'apparaît que s'il vient d'un objet réel. Les éléments graphiques sont dessinés à la main, par elle ou par d'autres, puis vectorisés, et le J devient un terrain de jeu : emblème, ornement, bordure de page, un fil rouge dans toute l'identité.